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2013年6月26日星期三

2012网站体验设计趋势回顾（译文）

2012网站体验设计趋势回顾（译文）:
原文：http://uxmag.com/articles/the-top-5-website-ux-trends-of-2012
用户界面领域在过去的一年依然不断发展，界面设计、易用性和技术之间界限的模糊也造就了更方便也更令人愉悦的整体体验。例如瀑布流形式本身是一个技术成果，但同时也给用户带来了更加连续的体验。这种网页排布拥有了审美的同时也给用户带来了更加清晰的浏览方式。




1、单页网站
单页网站随处可见。超大的背景图，丰富的画面细节还有用动画来展现出来的更加清晰的故事、媒体信息或者提示信息。在跳出了传动网站结构的限制之后，有创意又美观的单页网站发展的非常繁荣，其中两个最喜欢的单页网站要数Jess and Russ和Ben the Bodyguard。不过还是人们总是喜欢盲目跟风，哪怕有些网站甚至根本不适合用单页这种形式。但是对于用的好的网站，单页的形式真的非常棒！



2、瀑布流


瀑布流对于大家来说已经非常熟悉了。这种形式对于没有层级结构的信息展示非常适用，既有即时刷新的形式，又能按照时间排序。像那些有大量图片的网站—比如google images或者pinterest都把这项技术用的很好，最重要的是周密的将设计和技术落地才能让用户不会有挫败感。Lookbook是另外一个好例子，和瀑布流一起配了一个悬浮导航还有一个返回顶部的按钮，这样用户就可以轻松的到瀑布流的任意一个部分。瀑布流也同样不是一个“全能”的形式，对于那些有很多复杂元素需要考虑的网站来说，分页的形式对于搜素结果，显示列表和电商展示还依然是最好的处理方法。




3、全局导航——“Sticky Nav”
全局导航对于结构复杂的网站、长页面网站、或者是有功能条的表单类网站来说是最为理想的方式。但一直存在的导航容易分散用户的注意力，所以最好做的窄一点，不明显一点。一个超赞的例子就是新西兰航空的网站，导航始终只占了顶部一条，而将大部分面积留个内容。Gmail同样也将常用功能作为一个全局导航栏方便用户使用。



4、 web2.0 的审美彻底不复存在
我们注意到视觉设计上的一种复古潮流：平面化，干净，简约，并将重点放在了字体设计，以信息呈现为主导，这种的审美代替了传统web2.0的大图亮色和透明的质感。许多网站和app甚至将软件背景换成纯CSS样式，以确保在多端都能够展现这种引人注意的形式。最近最棒的设计包括Basecamp,Dropbox,还有Smashing Magazine 的新版设计。



5、 字体归来
多亏字体技术的成熟和大多数浏览器与电子设备对字体渲染能力的提高，设计师有更多的字体可以选择也可以更好的控制字体。人们认为网站内容越来越重重要，那么字体的利用就可以让内容沟通更加的高效。随着手持屏幕，响应式设计和更多retina屏幕的发展，字体将在接下来的几年继续成为关注重点。一个最好的例子就是The New Yorker，使用了标准网页字体（Times New Roman）作为正文字体，并优雅的搭配了展示字体（Irvin，Neutra）作为标题和导航。
以上是国外设计师对去年互联网页面的总结，而国内网站的发展总不可避免的收到影响，同学们你们怎么看？


时间： 18:44

Google AdWords与RTB的关系浅析

Google AdWords与RTB的关系浅析


这一篇是基础概念性的东西，枯燥一点。

正文：

现在用「新星」来形容实时竞价RTB已经不太恰当了，至少从它占据的市场份额来说。 如果你还不清楚什么是RTB，可以翻看这几篇旧博文：
1. 浅谈展示广告实时竞价RTB-Real Time Bidding 
2. Real-time bidding广告视频简介 
3. 【中英文旁白-视频】在线展示广告的进化 The Evolution of Online Display Advertising。
据eMarketer在今年的分析预测，在美国，2013年通过RTB发生的广告交易会占据所有展示广告费用的19%，其增速达到73%，远高于整体展示广告增速18.1%。随着越来越多的广告主和网站主采用这种广告交易方式，在不久的2017年，eMarketer预测RTB的市场份额将达到29%。 在国内，RTB也显然已经作为各大互联网公司发展的重点方向之一，部分巨头近期发布了各自Ad Exchange平台：腾讯广告交易平台发布，百度流量交易平台服务。
种种迹象给在线广告从业者或多或少的提示：早点接触RTB。
我相信许多人会像我一样，开始意识到这一点的时候会有点手足无措，原因都是在苦恼：我上哪接触RTB去啊？！毕竟并不是所有人都供职于愿意做「第一批吃螃蟹的人」的公司的，所以虽然可以搜索出许多Ad exchange、DSP平台来，但想染指还是遥不可及（自己注册使用的起始费用不菲）的。幸运的是，只要是使用AdWords展示广告Google AdWords Display Network的人，其实我们好长时间来一直就是RTB的使用者了！因为Google AdWords的展示广告是接入DoubleClick的，而它就是一个很重要的Ad Exchange。

Google的Ad Exchange：DoubleClick以及AdWords、AdSense与其的关系

2007年，Google以31亿美元的高价收购了DoubleClick这个著名的在线广告技术和服务提供商，并将Google AdWords和Google AdSense接入。其中，Google AdSense是作为一个ad network接入的，而Google AdWords则作为DSP接入。 DoubleClick作为一个Exchange，连接了众多Ad networks和DSP，当一个为ad impression的auction发生时，Google AdSense和AdWords只是作为其中两个参与者而已，AdWords赢得的impression并不一定在AdSense上展示，在AdSense上展示的广告也不一定是来自AdWords的。
我们以一次impression的auction为例在AdWords使用者的角度来更具体介绍一下这三者的关系。
1. 当一个访客开始流量使用了DoubleClick平台的某一个网页A时（并不一定是使用AdSense），DoubleClick这个exchange上就发起了一次竞价auction，将这个访客以及这次impression的信息发送给各个DSP，而AdWords将会这个访客和impression的以下信息接收（如果有的话）：年龄、性别、visitor ID、behavior、所在页面信息、地理位置等等；
2. 这些信息会被用做bidding的依据加上使用者的设定（包括对各种展示网络投放方式targeting method的自定义出价customized bid、广告系列的地理位置出价调整、时间段出价调整、目标设备设定等等所有与出价相关的因素）计算出一个bid传送回DoubleClick这个exchange中，它以单独ad bid的形式（图片、多媒体广告等）或者以几个ad组合成为一个ad unit（多个文字广告）的形式实际上传送回到exchange，并且传送回去的bid数值已经被减除了Google收取的收益份额Revenue share；
3. 在计算bid的过程中，AdWords会将众多因素考虑在内，例如CTR、Max CPC等等，经过复杂的计算后得出一个eCPM传送给DoubleClick。也就是在这个时候，质量分数起到了调节CPC的作用，高点击率的广告，其eCPM更高，即更容易以较低价获得广告的展示。
4. DoubleClick接收到包括AdWords在内的众多bids（eCPM）后，低于网站主设定的最低CPM的bids会被忽略掉，而剩余的bids中，最高收益的那一个会获得与发布商服务器内的广告进行收益比较的机会（如果网站主开启了DoubleClick的动态分配dynamic allocation功能的话）
5. 最终，带来潜在收益最高的广告主将获得在这个页面A对这个visitor展示广告的机会。而接下来，就是ad Server和publisher的事情了。不表。

值得注意或者其他一些可以了解的点：

1. DoubleClick用户是可以为广告impression设置最低CPM的。Google AdSense用户开始可能有点疑问：AdSense没有给出这个设定呀！嗯，是的，AdSense里确实找不到设置最低CPM的地方，这个设定只有在DoubleClick内才可以实现；
2. 网站主可以设置自己的网站url不被记录，也就是说广告主在广告报告中并不一定可以得到完整的广告所展示过的URL列表；
3. RTB是有一定的标准的，其中就包括了发布商传送给Ad Exchange的cookie信息，从IAB发布的OpenRTB API Specification中可以知道，有一些信息是必须的，有一些是推荐的、有一些是可选的，并且作为必须信息的并不多，大部分都是可选的。Google AdWords界面内给予用户的集中display targeting以及广告系列设定纬度相对于发布商cookie中可以包含的信息来讲是并不多的。例如针对桌面电脑desktop的展示广告就默认不可以选择针对网页访客的操作系统、浏览器等进行相应的广告设定（针对移动端mobile phone的是可以的）。
Google在拥有了AdWords这个广告主平台和AdSense这个发布商平台时已经等于拥有了一条连接广告主题的高速公路，而在引入DoubleClick这个发布商平台兼Ad Exchange后则形成了一个更具多样化、错综复杂的立体广告流通体系，有主干道和支路也有许多港口。 当然，相对于市面上部分RTB广告平台来讲，Google的RTB提供给用户的灵活性还显得比较落后（没关系，Google已经发布了beta版的open bidder了），但是作为让我们开始了解RTB的平台来讲，它给我们的熟悉感又是一个莫大的优势。
时间： 18:15
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